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近29億票房的背后:中國銀聯的這些“故事”,你看懂了嗎?

2019-11-13 19:46:25   瀏覽次數:

一年一度的廣告界盛會“第26屆中國國際廣告節”,前不久在江西南昌綠地國際博覽中心隆重舉行。中國銀聯憑借“電影《我和我的祖國》節日營銷”案例,榮獲“中國國際廣告節2019廣告主獎年度品牌塑造金獎”,在雷動的掌聲中閃耀全場。

這份榮譽得來不易,既有影片《我和我的祖國》近29億票房的助力,更與中國銀聯本次立體化、系統化的節日營銷戰役和有目共睹的成效密切相關。

本次中國銀聯,不僅是影片的獨家支付合作伙伴,還是66個與影片合作的品牌中唯一成功植入影片的品牌。但中國銀聯此次的戰略合作意圖不僅限于此——在影片中選擇與銀聯發展時間相吻合的故事,“植入”并講述中國銀聯自己的支付故事,才是本次中國銀聯借勢電影《我和我的祖國》打造的節日營銷最核心的亮點。

其實電影《我和我的祖國》不止7個故事

看過電影都知道《我和我的祖國》從1949的《前夜》到2017的《護航》,7位名導攜50余位知名演員講了7個歷史瞬間的經典故事,但實際影片呈現出來的卻遠不止這些故事。因為在下面的這3個故事片段當中,就“隱藏”了額外的3個故事。

2008年《北京你好》

2008全民喜迎奧運,《北京你好》的故事就發生在2008年8月8日北京奧運會開幕式前后,出租車司機張北京(葛優飾)將自己視若珍寶的開幕式門票送給了遠赴京城的汶川地震孤兒。網友對葛優在“張北京”這個角色的表現上,意見高度一致,那就是葛優把這個北京出租車司機演“活了”,簡直就是一個地道的老北京的哥。

其實這個看似喜劇的故事,有著寧浩一貫悲歡交融的底色,他鏡頭下這個“失落卻又常常打了雞血的北京中年男人”——張北京,在滿地雞毛的現實世界里,心中也有大愛,也有一個溫情角落。

在2008北京奧運舉辦之際,首都就有無數個“張北京”在為來自世界各地的人們,提供著熱情的用車服務,展現著“北京的哥”的熱情和好客。第一個“隱藏”的故事,就發生在張北京跟四川小孩(王東飾)首次相遇的出租車上,車載廣播里——“近期中國銀聯宣布,具有中國自主品牌的銀聯標準信用卡,累計發行突破1億張”。

中國的信用卡產業發展崛起于經濟的開放,正是開放的中國,引入了大量的國外客商,他們不僅帶來了我們與世界脫離太久而落后的新技術,也帶來了新的生活觀念,而信用卡是其中最為重要的一個。在發展了近20年后,中國誕生了自己的銀行卡組織——中國銀聯,并借助中國日益蓬勃發展的銀行卡產業,躋身于國際支付清算市場的舞臺上。

2003年08月27日,南京商業銀行發行了中國大陸地區第一張 “62”字頭的信用卡,銀聯標準卡正式問世。

2008年,具有中國自主品牌的銀聯標準信用卡,累計發行突破1億張。

根據銀聯和中國銀行卡產業發展報告的數據,截止現在,中國銀聯總發卡量已接近80億張。三色銀聯標已不再僅僅是一個銀行卡的標志,更是成為中國金融機構在世界的一張名片。

2016年《白晝流星》

《白晝流星》主要講述2016年神舟十一號飛船返回艙成功著陸的故事。這是劉昊然第二次和陳凱歌導演合作。上一部《妖貓傳》中,劉昊然是羽衣翩翩的白鶴少年,相比之下,這次他的形象顛覆很大。更是在8月份影片剛發布瞬間版預告海報時,#劉昊然土味造型# 就上了新浪微博的熱搜。

陳凱歌通過《白晝流星》,將鏡頭對準劉昊然和陳飛宇飾演的一對少年流浪兄弟,迷茫落魄的二人在遇到田壯壯飾演的退休扶貧辦主任后,生活悄然發生了變化,更見證了草原寓言中的“白晝流星”(神舟十一號飛船返航),內心受到了極大沖擊和洗禮。第二個“隱藏”的故事,就發生在老李(田壯壯飾)把沃德樂(劉昊然飾)和哈扎布(陳飛宇飾)接回家中,心中依舊牽掛著神舟十一號飛船返回艙著陸的日子,他翻看日歷之時——“支付先看云閃付”。

自2017年10月移動支付便民示范工程實施以來,中國銀聯以云閃付APP為重要工具,全力打造“十大場景”,云閃付APP、銀聯手機閃付等移動支付產品,正不斷地融入生活的點點滴滴,覆蓋衣食住行的各個場景:公交地鐵、交通罰沒、醫療健康、菜市場、公共繳費、校園、食堂、自助售貨、超市便利、餐飲等等,為老百姓的生活與出行提供了優惠便捷的支付服務。

2019年9月5日云閃付APP用戶數正式突破2億。從1億用戶到2億用戶,云閃付APP只用了不到10個月的時間,體現了廣大用戶對銀聯移動支付產品的認可。未來,中國銀聯將與各商業銀行攜手,進一步深耕移動支付便民工程,通過云閃付APP提供更多生活服務,更好地滿足人民群眾的美好生活需求。

2015-2017年《護航》

“備飛”是一項特殊的飛行任務,《護航》就是以“備飛”女飛行員的獨特視角,以2015年9月3日天安門閱兵以及2017年7月30日朱日和閱兵的歷史事件為背景,講述了一個女飛行員呂瀟然(宋佳飾)準備了許久,最后卻被告知只能備飛的故事,把軍人委屈小我,成就大我的精神進行了充分的展現。

宋佳,將這個女飛行員的頑強與不服輸的性格展現的淋漓盡致——劇情中的“給我整個8”讓觀眾印象深刻,也在電影上映后火速上了新浪微博的熱搜。其實每一個幕后不能上場的平凡者,她們的人生故事都值得被挖掘、被書寫。第三個“隱藏”的故事,就發生在呂瀟然和男友(雷佳音飾)吃分手飯時,家常小館的桌牌上——“刷銀聯卡 享62折”。

今年夏天,也許你記住了“蘇大強”的各種62折安利,但你不一定真正了解“銀聯62節”。

“銀聯62節”的前身是中國銀聯卡友節。“62節”的名字和活動日期,均取自銀聯卡號的開頭數字62。自2011年活動創辦以來,至2019年,“銀聯62節”已經發展了9年。2019年 62節,用戶已經可以通過云閃付APP、支持銀聯二維碼的200余個APP,以及Huawei Pay、Apple Pay等銀聯手機閃付參與活動,在超過商超便利店、餐飲、出行、生活服務等60萬商戶暢享62折、滿額立減等優惠,另有多家銀行百倍積分回饋。銀聯62節,是中國銀聯為廣大用戶奉上的一份更加盛大的年中回饋大禮。

綜上,在整部影片中,不但有見證祖國發展的7個經典歷史瞬間,也有紀錄著與祖國共同發展的中國銀聯的3段成長故事。如此看來,是不是就理解了為什么說電影《我和我的祖國》遠不止7個故事了?其實有很多機靈的觀眾,在影片一上映就一眼就看出了這些細節。

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部分觀眾影評(左右滑動)

中國銀聯 電影《我和我的祖國》節日營銷項目圓滿收官

近五年來,中國電影年度票房第一梯隊中一直都有主旋律影片的身影。但今年國慶檔乃至整個十月,卻與以往喜劇、動作等商業屬性較強的影片支撐影市的情況不同,主旋律影片可謂是大獲全勝,而電影《我和我的祖國》無疑是其中的佼佼者——七個經典歷史瞬間、七段動人故事,極大的滿足了大家飽滿激昂、需要釋放的愛國情緒。新式主旋律影片的良好市場表現,進一步提振了觀眾、市場對主旋律影片的信心。

作為影片獨家支付合作伙伴的中國銀聯,正是憑借卓爾有效的傳播策略——在電影內講好“中國銀聯自己的故事”,在電影外通過“整合營銷+電影全國聯映”等多管齊下的組合傳播,打了一場漂亮的節日營銷戰役;以票房和電影內外的傳播成績,獲得了中國國際廣告節2019廣告主獎組委會的認可,在中國銀聯與“中國電影夢之隊”首次牽手合作之際,就取得了雙贏。

今年是中華人民共和國成立七十周年,風風雨雨走過的這七十年,其中的變化可以說是非常的顯著。隨著國家的繁榮昌盛、經濟快速發展、社會環境不斷優化,人們的幸福感逐步提升,人民群眾的生活得到了更多更好的變化。祖國和人民在不斷的為了新生活而努力奮斗,也創造了讓世界稱贊的中國奇跡。而中國銀聯,也將不忘“支付為民”的初心,繼續深耕支付行業,講述更多令人難忘的“國家支付故事”。


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其它網友:清高 Demon,
評論:有沒有一個女生會對我這樣說:“別裝了,我知道你喜歡我”

騰訊網友:ゆ.咬破紅唇
評論:戀愛需要實習,分手需要練習。

網易網友:血統 FackEdison◎
評論:現在告訴你們我結婚的日子喔,它正在海選中呢

搜狐網友:memory’青春
評論:我故意努力學習,故意勤奮工作,故意節儉生活,但絕對沒故意買不起房。

淘寶網友:透支的生活°
評論:做女孩一定要經的起謊言,愛的起敷衍,忍的了欺騙,忘得了諾言,放的下一切,最后用笑來偽裝你的淚眼!

天貓網友:猥瑣 先森 Lasa°
評論:你要是嫁人,不要嫁給別人,也不要嫁給我

本網網友:m/m  撕心裂肺°
評論:學習要加,驕傲要減,機會要乘,懶惰要除。

百度網友:瀟灑 小姐 Seve°
評論:夢想是用來破滅的,不是用來實現的,因為在現實面前,它就是一個屁。

鳳凰網友:大把大把的錢
評論:坐地鐵,是一項糅合太極,柔道,縮骨功的綜合性運動。

天涯網友:心不亡wenod∕
評論:天氣熱得像個笑話,日子過得像句廢話。

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